保養品市場趨勢
護膚新風口在哪裡？
“現在的消費者越來越年輕，他們的消費觀念改變，消費也升級了，會更加關注產品的安全性和功效性，他們首選適合自己甚至針對自己膚質專門定制的產品。”2023年，護膚消費者的需求變得更加複雜與多樣化，他們需要有效的產品，以改善個人整體的健康狀態，同時又很關注產品成分，以期達到抗衰等功能。
韓國美妝消費者在開放後變得更加充滿消費動力，也在更多電商平臺上尋找更多的品牌。戶外場景的增加讓防曬與面部彩妝延伸了增長機會。以便攜為主題的新產品説明品牌抓住復甦機遇。當然，市場有機遇就有挑戰，消費者信心的恢復速度、旅遊零售的反彈效應、“素顏”趨勢、可替代服務趨勢 - 醫美與美容服務、消費價值觀念的轉變等也是品牌2023年增長復甦要關注的機會。
保養品市場趨
香氛保養的流行
香氛保養產品市場是一個近年來越來越受到消費者關注的領域。香氛保養產品不僅可以提供肌膚的滋潤和保護，也可以營造出舒適和愉悅的氣氛，讓消費者在繁忙和壓力的生活中，享受一些小確幸。根據美妝行銷總研 CMRI 的報告³⁴，2022年春季，香氛保養產品市場有以下幾個特點：
- 香水香氛新品關注度大幅成長，「香味療癒」的現象近期仍會持續。春季香水香氛新品由JO MALONE與Estée Lauder 雅詩蘭黛兩個品牌帶動整體市場聲量。
- 臉部保養新品中，以含有A醇成分的兩款新品獲得最高關注，專櫃通路中新品表現最佳的品牌為CHANEL 香奈兒。
- 臉部彩妝中可以看到，消費者對於唇膏新品關注度有回升的傾向。
- 身體保養新品關注度占比成長，主要是因為新品數量使今年整體關注度高於去年。關注最高的屬性由護手霜持續蟬聯，接著是身體乳液與乳霜。
保養品市場趨勢
舒緩曬傷 夏日急救聖品
夏日將到，許多人會到戶外去曬曬太陽，來個舒暢的日光浴，而在曬完的皮膚，都會出現泛紅、發熱、脫皮的現象，第一個想到的急救聖品，就是「蘆薈膠」，尤其是在曬後24小時內敷上還能有效抑制黑色素形成，對肌膚的修護效果是最明顯的喔！
可以快速給皮膚適度保濕及修護，也是許多保養迷們最愛的私房小物。大家選擇保養品時，常會忘記蘆薈，其實它才是真正的保養、保濕神器，能為曬傷肌膚達到舒緩、鎮靜作用。蘆薈汁液中所含的黏多醣類擁有高效的保濕功能，且還可以活化膠原蛋白的生成，幫助肌膚恢復水嫩Q彈！
保養品市場趨勢
2025美妝市場的新寵？
WOW BEAUTY觀察2024年消費者較注重的美妝關鍵字，在臉部保養及身體保養的類別中，大家最注重的TOP 3保養效果仍然是保濕，其次則為溫和及不黏膩。此外，可看到消費者對身體保養較為重視香氣怡人；對於臉部保養追求的效果則相對較多元分散，但整體來看許多消費者都追求保養後的清爽感，因此如不油膩、好吸收、不致粉刺及乾爽等效果字都受到許多關注。
◆輕熟Y世代：購買力最強，青睞奢侈品牌也對促銷敏銳25-44歲的千禧世代有最強的購買力，對CP值也相當敏銳，選購商品時仰賴他人推薦，較其他年齡族群更傾向購買有口碑的熱門商品。
◆年輕重外表、熟齡重護理，消費者優先品類不同
凱度分析指出消費者在不同年齡階段傾向購買的美妝產品不同，整體而言，34歲以下的年輕消費者較重視外顯的品項，臉部保養都是首要美妝選購目標。
在當今快節奏的生活中，WOW觀察到消費者對於化妝的需求越來越傾向于便捷高效。消費族群希望在繁忙的日常中能夠快速完成妝容，同時保持妝容的持久和完美。正是基於這樣的市場需求，若打造出防曬和定妝相結合的噴霧，必定成為了化妝品市場的新寵。